Bert ist eine logische Entwicklung für Google und tritt in die Fußstapfen von Panda, Hummingbird und RankBrain. Mit dem Google BERT Update will Google die Interpretation komplexer Long-Tail-Suchanfragen verbessern und relevantere Suchergebnisse anzeigen.

Jeder sollte inzwischen über das neueste Update von Google informiert sein. Google startete das BERT-Update mit der Absicht, die Qualität der Suche zu verbessern. Es galt als eines der bedeutendsten Google-Updates des Jahres. Seit der Einführung dieses Updates ist die SEO-Welt polarisiert.

BERT betrifft offiziell 10% der Suchanfragen. Es ist eine sehr große Zahl, da regelmäßig Millionen von Suchanfragen gestellt werden. Dieses Update wurde von Google ursprünglich mit der Absicht eingeführt, die Verarbeitung natürlicher Sprache besser zu verstehen. Was bedeutet es also für die SEO?

Zuvor wollen wir verstehen, was genau BERT ist.

Für diejenigen, die immer noch nicht von Googles neuestem Update des Suchalgorithmus gehört haben, hier ist ein kurzer Überblick darüber, was es ist und wie es funktioniert!

BERT steht für Bidirectional Encoder Representation for Transformers. Es klingt ein wenig kryptisch und kompliziert. Lassen Sie es mich für Sie zusammenfassen!

BERT ist Googles neuestes Algorithmus-Update, das sich mehr darauf konzentriert, die Absicht von Suchanfragen besser zu interpretieren. Anstatt die Suchanfrage des Nutzers Wort für Wort zu betrachten, lässt sich Google mit BERT die gesamte Phrase besser interpretieren, um dem Sucher genauere Ergebnisse zu liefern.

Dieses Update ist ein großer Schritt vorwärts im Bestreben von Google zu verstehen, wie Menschen denken.

Verändert Bert die Art und Weise, wie wir SEO durchführen?

Es besteht absolut keine Notwendigkeit, die Art und Weise, wie Sie SEO für BERT durchführen, zu ändern. Sie müssen immer sicherstellen, dass Sie sich stets an die besten Praktiken und Prinzipien halten. Es gibt nichts, worüber Sie sich Sorgen machen müssen, wenn Sie einen soliden Prozess für Ihre Keyword-Recherche und die Erstellung von Content haben.

Auch wenn Sie bei der BERT-Aktualisierung auf eine ganze Reihe von Meldungen und Gerüchten stoßen, ändert sich auf der Seite der Website-Betreiber nichts. Diejenigen, die Content im Web veröffentlichen, sollten sich auf qualitativ hochwertige und relevanten Content, unterstützt durch eine angemessene Keyword-Recherche, konzentrieren.

Um die Qualität der Suche aufrechtzuerhalten, ändert BERT, welche Art von Content für eine Anfrage geliefert wird.

Wie wirkt sich Bert auf SEO aus?

BERT kann einige wenige Seiten in der Suche beeinflussen. Wenn Sie also bei der Überwachung feststellen, dass die Leistung Ihrer Seiten nachlässt, ist BERT der Grund dafür. Es kann jedoch sein, dass Sie weitere Nachforschungen dazu anstellen müssen. Lassen Sie mich ein Beispiel nennen, um Ihnen eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie es funktioniert.

Angenommen, Sie stellen fest, dass der Traffic zu einem Ihrer Seiten in den letzten Monaten deutlich abgenommen hat. Sie tippen die Suchanfrage bei Google ein und stellen fest, dass die Rangfolge des Contents an der Spitze jetzt in Form von Blog-Einträgen steht.

Jeder gute SEO, der sich das ansieht, wird sich überlegen, ob er es nicht umgestalten sollte, um seinen Platz unter den ersten fünf für die Suchanfrage zurückzuerobern. Das ist sehr richtig, da BERT möglicherweise die Art des für diese spezielle Suchanfrage zu liefernden Contents angepasst hat, aber die Praxis der SEO wird die gleiche bleiben!

Die Wahrscheinlichkeit, dass sich BERT auf Ihre Seiten auswirkt, ist unerheblich, und es besteht keine Notwendigkeit, Alarm zu schlagen; Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Suchleistung konsequent überwachen.

Hier sind einige entscheidende Beobachtungen aus dem BERT-Update zu berücksichtigen.

1. Informationsanfragen sind von großer Bedeutung

Informationsabfragen sind im Vergleich zu Navigations- oder Transaktionsabfragen tendenziell mit mehr Fragen behaftet. Ein großer Teil der Aktualisierung knackt diese Zweifel, um eine direktere Antwort zu geben.

BERT wirkt sich auf Keywords am oberen Ende des Trichters aus, die informationsbezogene Keywords sind.

Google interpretiert diese informationsbezogenen Anfragen durch einen Prozess, der Maskierung genannt wird. Wenn Sie ein Wort in die Suchleiste eingeben, mit dem Sie etwas spezifizieren, untersucht Google dieses Wort auf fehlende Buchstaben, um herauszufinden, wonach der Nutzer dabei eigentlich sucht!

Google wird dann versuchen, Ihnen die richtigen Informationen zu liefern, die Sie gesucht haben, auch wenn es fehlende/falsche Buchstaben oder Wörter enthielt.

2. Antworten mit Fokus machen den Unterschied

Das BERT-Update möchte, dass Sie Ihren Schwerpunkt auf Long-Tail-Keywords und Fragen verlagern. Es geht um mehr als nur die Optimierung ihres Contents hinsichtlich der Keyword-Dichte. Es geht mehr darum, den Benutzern direkte Antworten auf Fragen und Informationsanfragen zu geben.

Was Sie also tun können, ist, Ihren Content um bestimmte Fragen herum zu strukturieren und Antworten zu geben. Wenn Sie nach bestimmten Antworten suchen, möchten Sie nicht durch umfangreiche Seiten gehen, um im Internet das zu finden, was Sie suchen.

Sie werden nach einem stark fokussierten Teil des Contents suchen, der Ihnen direkte Antworten liefert. Obwohl das Konzept für die SEO-Welt nichts Neues ist, versucht BERT, es weiter voranzutreiben!

3. Es kann sein, dass längere Texte nicht immer funktionieren

Da wir uns in allgemeinen Statistiken verfangen, neigen wir dazu zu glauben, dass lange Texte im Allgemeinen bevorzugt werden. Aber mit jeder neuen Aktualisierung wird dieser Gedanke schließlich zu einem bloßen Mythos.

Wir können jedoch nicht sagen, dass die Erstellung kürzerer, prägnanterer Texte eine besondere Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielt. Es wird alles von der Anfrage abhängen. Umfassende Anfragen wie „Was sind die verschiedenen LinkedIn-Werbetypen“ oder „Wie wird auf Facebook Werbungen geschaltet“ werden längere und gründlichere Texte benötigen. Aber für einfache Abfragen wie „Was ist eine Meta-Beschreibung“ oder „Was ist ein No-Follow-Link“ wird kein langer Text benötigt!

Der Trick hier besteht also darin, Content bereitzustellen, der den Suchenden eine effiziente und dennoch solide Antwort auf ihre Suchanfrage gibt!

Schlussbemerkungen

Qualitativ hochwertiger Content zu erstellen, bei dem man den Nutzer im Blick hat, war einer der Ratschläge von Google fürs Leben. Sie haben vielleicht beobachtet, dass längere Texte höher platziert werden, aber laut dem neuen BERT-Update wird der Qualität Ihres Contents mehr Bedeutung beigemessen als der Länge.

Content-Ersteller sollten stets darauf achten, die Aktualisierungen des digitalen Marketings im Auge zu behalten, um die neuesten Spezifikationen zur Optimierung einer Website und zur Verbesserung des Rankings einfließen zu lassen.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihrer Zielgruppe Wert und Wissen zu vermitteln, sollte jede neue Aktualisierung von Google kein Problem darstellen. Abschließend kann man sagen: Wenn Sie bemerkenswerten Content erstellen können, der Antworten auf die drängenden Fragen Ihrer Zielgruppe liefert, dann müssen Sie nicht für BERT! optimieren.