Jeder ist mit der Quality Score vertraut, die für einzelne Keywords in Ihrem Google Ads-Konto verfügbar ist – dies ist die sichtbare Keyword-Ebene Quality Score.  Was viele Leute nicht erkennen, ist die Tatsache, dass hier mehr auf dem Spiel steht, als man auf den ersten Blick sieht. In den meisten Fällen können Sie ein Quality Score-Problem nicht nur mit dem QS auf Keyword-Ebene lösen, der Ihnen in der Google Ads-Benutzeroberfläche zur Verfügung steht.  Es gibt mehr zu untersuchen, und es kann ein wenig Nachforschung Ihrerseits erfordern, um das Gesamtproblem zu lösen. Dieser Ratgeber hilft Ihnen, die verschiedenen Arten von Google Quality Score zu verstehen, warum er wichtig ist, welche Missverständnisse es über Quality Score gibt und bietet Ihnen eine Checkliste mit Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihren Quality Score zu verbessern.

Arten des Quality Scores

Quality Score auf Konto-Ebene

Der Quality Score auf Kontoebene ist das Ergebnis der historischen Leistung aller Keywords und Anzeigen in einem Konto.  Google bestätigt die Existenz dieses Quality Scores nicht, aber es wird allgemein angenommen, dass es neben dem sichtbaren Quality Score auf Keyword-Ebene noch andere Stufen des Quality Scores gibt.

Wenn Sie eine große Anzahl von Keywords mit niedrigem Quality Score und Anzeigen mit niedriger Click-Through-Rate (CTR) und schlechter historischer Performance in Ihrem Konto haben, ziehen diese den gesamten Quality Score Ihres Kontos nach unten und erschweren die Aufnahme zusätzlicher Keywords, da diese mit insgesamt niedrigeren Quality Scores beginnen.

Der Quality Score auf Kontoebene ist auch der Punkt, an dem wir die Bevorzugung älterer Konten durch Google gegenüber neuen Konten diskutieren können.  Ein Konto mit einer langen Historie und guter Performance wird besser abschneiden als ein neues Konto.  Es kann Monate dauern, bis sich die Leistung eines Kontos mit schlechter Performance verbessert, nachdem Anstrengungen zur Verbesserung des Quality Scores unternommen wurden, und es könnte verlockend sein, mit einem brandneuen Konto neu zu beginnen. Ein Neuanfang verstößt jedoch gegen die Google Ads-Richtlinien. Sie müssen also innerhalb des bestehenden Kontos „neu anfangen“, indem Sie es umstrukturieren und sich an die Richtlinien zur Relevanz von Keywords, Anzeigen und Landing Pages halten.

Die meisten Nutzer haben unterschiedliche Meinungen darüber, wie man mit Keywords mit niedrigem Quality Score umgehen sollte. Einige werden sagen, dass man sie löschen sollte, sobald klar ist, dass sie nicht gut performen werden, und andere sind der Meinung, dass man sie einfach pausieren sollte. Beide Optionen sind für Keywords mit niedrigem Quality Score plausibel, da sie aufhören, Daten zu sammeln und schließlich eine weniger bedeutende Rolle in Ihrem Account-Level-Score spielen, sobald Sie sie pausieren oder löschen.  Sie müssen jedoch berücksichtigen, wie viel Suchvolumen und Ertrag diese Keywords für Sie generiert haben, bevor Sie die Entscheidung zum Löschen treffen. Wenn Sie Keywords aus Ihrem Konto löschen, wird das System Probleme haben, sie später wieder zu aktivieren, da Google sie als Duplikate ansieht.  Bevor Sie also die Entscheidung treffen, etwas zu löschen, stellen Sie sicher, dass es etwas ist, dessen Verlust Sie sich wirklich leisten können, um Probleme zu vermeiden.

Quality Score für Anzeigengruppen

Der Quality Score auf Anzeigengruppenebene ist eine Möglichkeit, um festzustellen, an welchen Bereichen Sie innerhalb einer Kampagne arbeiten müssen.  Wenn Sie z. B. einen niedrigen Keyword-QS in einer Anzeigengruppe haben, Ihr Gesamtdurchschnitt aber bei 7 liegt, im Vergleich zu einer Anzeigengruppe mit einem Durchschnitt von 4, erhalten Sie ein klares Bild davon, worauf Sie sich zuerst konzentrieren müssen. Wenn Sie zuerst an den Bereichen mit der niedrigsten durchschnittlichen QS arbeiten, können Sie einen besseren ROI erzielen.

Sie sollten nach Möglichkeiten suchen, Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen umzustrukturieren und Anzeigen mit niedriger CTR zu bearbeiten, um die QS der Anzeigengruppe zu erhöhen. Die Umstrukturierung Ihrer Anzeigengruppen ist eine gute Möglichkeit zur Verbesserung Ihrer Kontostruktur. Ihr sichtbarer Verlauf wird beim Umstrukturieren gelöscht, aber der Verlauf für die Berechnung Ihrer Qualitätsbewertung bleibt erhalten.

Hinweis: Der Quality Score für Anzeigengruppen ist innerhalb eines Kontos auf der Registerkarte „Anzeigengruppen“ nicht sichtbar, sondern ein Durchschnitt der Keyword Quality Scores in dieser spezifischen Anzeigengruppe.

Quality Score auf Keyword-Ebene

Dabei handelt es sich um den Quality Score, den Google für Ihre Keywords vergibt und der in der Google Ads-Oberfläche sichtbar ist.  Die Quality Score für ein Keyword wird auf einer Skala von 1 – 10 bewertet, wobei 1 schlecht und 10 hervorragend ist.  Die Bewertung auf Keyword-Ebene wird anhand der Leistung von Suchanfragen berechnet, die genau Ihrem Keyword entsprechen.  Daher wird Ihr Quality Score für ein Keyword gleich sein, unabhängig von der Art der Übereinstimmung.

Es ist wichtig zu beachten, dass der QS-Wert eines Keywords auf seiner historischen Leistung auf Google basiert, bis es eine signifikante Anzahl von Impressionen in Ihrem Konto erreicht (signifikant bedeutet eine hohe Anzahl, im Bereich von mehreren Tausend).  Dies wird als Impressionsschwelle bezeichnet.  Sobald das Keyword eine signifikante Anzahl an Impressionen erhält, beginnt sein QS, die Leistung in Ihrem Konto widerzuspiegeln, und die historische Leistung wird zu einem geringeren Faktor. Dies ist wichtig, wenn Sie viele Keywords in Ihrem Konto haben, die sehr geringe Impressionen haben: Diese Keywords werden nicht auf der Grundlage ihres eigenen QS im Konto bewertet.  Solange Keywords nicht den Schwellenwert für die Impressionen erreichen, kann man wenig tun, um ihren QS zu beeinflussen.

Wenn Sie die Keyword-QS in Ihrem Konto überprüfen, können Sie Folgendes sehen;

  • Quality Score – Wie relevant das Keyword, die Anzeigen und der Landing Page für die Betrachter einer Anzeige sind.
  • Anzeigenrelevanz – Wie eng die Keywords mit dem Anzeigentext verbunden sind.
  • Landing Page Experience – Wie nützlich die Landing Page für die Nutzer ist, die die Seite betrachten.
  • Erwartete CTR – Basierend auf der bisherigen Leistung, die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.
  • Quality Score (historisch) – Der letzte bekannte Quality Score im Berichtszeitraum.
  • Anzeigenrelevanz (historisch) – Die letzte bekannte Anzeigenrelevanz im Berichtszeitraum.
  • Landing Page Experience (historisch) – Der letzte bekannte Landing Page Experience Score im Berichtszeitraum.
  • Expected CTR (historisch) – Die letzte bekannte erwartete Klickrate im Berichtszeitraum.

Hier sind einige Empfehlungen zur Steigerung der Impressionen:

  • Analysieren Sie die Impressionsanteilsdaten. Der Impressionsanteil gibt an, wie oft Ihre Anzeigen im Verhältnis zu den insgesamt verfügbaren Impressionen, für die Ihre Anzeigen in Frage kommen, eingeblendet wurden. Ist Ihr Impression Share niedrig, können Sie die Leistung verbessern, indem Sie Ihre Tagesbudgets erhöhen oder die Gebote steigern, um auf höheren Positionen zu ranken.
  • Lockern Sie restriktive Übereinstimmungstypen oder fügen Sie Keywords mit breiter Übereinstimmung hinzu. Wenn Sie Keywords nur in Phrase und Exact Match ausführen, führt dies zu einem langsamen Anstieg der Impressionen und zu längeren Zeiten für die QS.  Um dies strategisch auszurollen, beginnen Sie mit Anzeigengruppen oder Keywords, die die höchste Click-Through-Rate (CTR) haben.
  • Lockern Sie die Themen auf, damit die Keywords nicht so nischenhaft sind. Sie möchten sichergehen, dass die Keywords nicht zu spezifisch sind, so dass niemand nach ihnen sucht.  Die Registerkarte „Chancen“ in der Google Ads-Oberfläche ist ein guter Ort, um neue relevante Keywords zu finden, die Sie Ihren aktuellen Anzeigengruppen hinzufügen können.

Bei Kampagnen, deren Keywords signifikante Impressionen erhalten haben, sollten Sie die CTR als Indikator für die Leistung betrachten.  Wenn die Keyword-CTR niedrig ist und die Anzeigen-CTR auch (weniger als 1,5 %), so ist dies ein Indikator dafür, dass die Nutzer die Anzeige nicht als relevant für ihre Suchanfrage empfinden, und die Anzeige kann spezifischer auf das Thema der Anzeigengruppe abgestimmt werden.

Quality Score auf Anzeigenebene

Die Anzeigen, die Sie in jeder Ihrer Anzeigengruppen schalten, haben eine unterschiedliche Klickrate, die zur Bestimmung des Quality Scores beiträgt. Wenn Sie viele Anzeigen mit niedriger CTR in Ihren Anzeigengruppen haben, können diese zu einem niedrigen Quality Score beitragen, da Google Ads alle Ihre Anzeigen bei der Berechnung Ihrer Werte berücksichtigt.  Eine Möglichkeit, Ihrem Konto einen natürlichen CTR-Schub zu verleihen, ist die Einbindung von DKI-Anzeigen (Dynamic Keyword Insertion) für Ihre Suchnetzwerkkampagnen. DKI-Anzeigen zeigen die exakte Suchanfrage eines Nutzers innerhalb der Anzeige, vorausgesetzt, sie überschreitet nicht die Zeichenbegrenzung der Anzeige. Obwohl Sie bei der Verwendung dieser Anzeigen sehr vorsichtig sein müssen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre DKI-Anzeige angeklickt wird als eine Nicht-DKI-Anzeige, da sie für die Suche des Nutzers relevanter erscheint.  Sie sollten jedoch auf Anzeigen achten, die trotz einer hohen CTR nicht zu Conversions führen, damit Sie Ihren ROI nicht ruinieren.   Sie können schlecht performende Anzeigen pausieren, ohne Ihren Quality Score zu beeinträchtigen, aber das Bearbeiten einer bestehenden Anzeige löscht ihren Verlauf.

Der Quality Score ist auch ein Faktor, mit dem AdWord festlegt, ob Ihre Anzeigen in Erweiterungen angezeigt werden. Die erste Position sollte nicht unbedingt Ihr Ziel für alle Ihre Anzeigen sein, da sie oft nicht die profitabelste Position ist, aber wenn Sie die Vorteile von Erweiterungen wie Sitelinks nutzen möchten, um Ihre Klickrate zu verbessern, müssen Sie ein konkurrenzfähiges Gebot und einen guten Quality Score haben. Google testet seit kurzem auch das Hinzufügen der Domain in der ersten Zeile der Anzeige, aber eine Anzeige muss die oberste Position erreichen, um sich zu qualifizieren.

Landing Page Quality Score

Die drei wichtigsten Qualitätsfaktoren für Landing Pages werden von Google stets betont: relevanter und origineller Content, Transparenz und Navigierbarkeit. Google möchte Werbetreibende dazu zwingen, qualitativ hochwertige Websites zu erstellen, die Google-Nutzer als nützlich und relevant empfinden, weshalb sie der Platzhirsch unter den Suchmaschinen sind.  Die Qualität von Landing Pages sollte nicht nur für Google wichtig sein, sondern auch für Werbetreibende.  Die Einhaltung der Richtlinien für eine gute Landing Page hilft einem Werbetreibenden auch eher, die Nutzer in Kunden zu verwandeln und den ROI zu verbessern.

Das Interface zeigt Ihnen an, ob es ein Problem mit Ihren Landing Pages gibt, wenn Sie mit dem Mauszeiger über die Sprechblase für den Quality Score eines Keywords fahren.  Google gibt nicht offen an, dass es einen Landing Page Quality Score gibt (obwohl wir in älteren Google-Hilfeartikeln auf diesen Begriff gestoßen sind), aber die Landing Page-Qualität ist ein Faktor für den Quality Score Ihres Keywords.  Zusätzlich zur Befolgung der Landing Page-Richtlinien von Google sollten Sie daran denken, dass Ihre Landing Pages auch von einer realen Person bewertet werden, und dies geschieht mehr als einmal.  Daher gibt es immer eine weitere Chance, eine Verbesserung vorzunehmen. Eine gute Benutzerfreundlichkeit und eine schnelle Ladezeit sind dabei besonders wichtig.

Quality Score im Display-Netzwerk

Ihr Quality Score im Google Display-Netzwerk funktioniert ein wenig anders als im Suchnetzwerk.  Google Ads berücksichtigt die historische Leistung Ihrer Anzeige auf der Website, für die Sie berechtigt sind, sowie auf ähnlichen Websites. Die Relevanz der Anzeige und des Keywords für die Website ist immer noch wichtig, ebenso wie die Qualität Ihrer Landing Page.

Im Display-Netzwerk gibt es verschiedene Gebotsoptionen, und die Faktoren, die zu Ihrem DN Quality Score beitragen, hängen davon ab, welche Option Sie wählen.  Wenn die Kampagne ein CPM-Modell verwendet, basiert der QS auf der Qualität Ihrer Landing Page, aber wenn sie CPC-Gebote verwendet, sind die historische CTR der Anzeige und die Qualität der Landing Page die Faktoren, die berücksichtigt werden.

Das Testen verschiedener Anzeigentypen kann Ihnen helfen, Ihren Display Quality Score zu verbessern.  Möglicherweise stellen Sie fest, dass Bildanzeigen auf bestimmten Websites besser abschneiden als responsive Anzeigen, und Sie sollten beide Basen abdecken, falls eine Website keine einzelnen Bilder zulässt.  Je mehr Optionen Sie haben und je mehr Tests Sie durchführen, desto besser wird Ihre CTR.  Denken Sie daran: Das Display-Netzwerk ist ein ganz anderes Medium, und Sie müssen Ihre Anzeigen mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools auf die entsprechenden Websites und Demografien ausrichten. Wir empfehlen auch, Ihre Suchnetzwerk-Kampagnen von Ihren Display-Netzwerk-Kampagnen zu trennen, damit Sie sie besser verwalten können.

Eine weitere Möglichkeit, Ihren GDN Quality Score zu verbessern, ist die Überprüfung Ihrer relativen Klickrate.  Die Auswertung dieser Metrik hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen auf denselben Websites abschneiden. Google Ads stellt für diese Metrik eine optionale Spalte auf den Registerkarten „Kampagne“ und „Anzeigengruppe“ zur Verfügung.  Die relative CTR ist eine einfache Berechnung der CTR der GDN-Kampagne geteilt durch die CTR der anderen Anzeigen, die an denselben Stellen laufen.  Eine niedrige relative CTR kann sich negativ auf Ihren GDN Quality Score auswirken.  Wenn Ihre CTR verbessert werden muss, beginnen Sie mit der Überprüfung auf potenzielle Ausschlüsse, der Verwendung von Website- und Kategorieausschlüssen, der Überarbeitung Ihrer Anzeigen, der Einbeziehung negativer Keywords und der Verwendung von kontextbezogenem Targeting.

Mobile Quality Score

Für Mobilgeräte gibt Google an, dass der Quality Score unabhängig von der Geräteplattform (Computer, iPad und Smartphones usw.) auf die gleiche Weise berechnet wird. Allerdings berücksichtigt das System für den Quality Score von Mobilanzeigen die Entfernung zwischen dem Nutzer und dem Unternehmensstandort, sofern verfügbar, indem es Daten zum Gerätestandort und zu Standorterweiterungen verwendet.

Mobilgeräte mit vollwertigen Internetbrowsern und Computer behandeln Anzeigen in Bezug auf die Berechnung des Quality Score gleich, aber Ihre Anzeige hat einen unterschiedlichen QS für ihre mobilen und Desktop-Pendants.  Wenn Sie eine kombinierte Kampagne (die auf alle Geräte einschließlich Computer, Mobiltelefone und Tablets ausgerichtet ist) trennen, so dass Mobilgeräte und Desktop getrennt sind (empfohlene Struktur von Google), können Sie nach der Migration eine Erhöhung oder Verringerung Ihres Quality Scores in beiden Kampagnen sehen, aber es hat sich eigentlich nichts geändert. Ihre kombinierte Kampagne war eine Kombination der Quality Scores für die verschiedenen Plattformen, und nachdem Sie sie in separate Kampagnen getrennt haben, werden Sie sehen, was die einzelnen Quality Scores tatsächlich erreicht haben.

Warum der Quality Score wichtig ist

Aus der Sicht von Google ist der Quality Score wichtig, weil er die Relevanz Ihrer Anzeigen für die Suchanfragen der Nutzer darstellt.  Google ist die führende Suchmaschine, und das soll auch so bleiben. Mit dem Quality Score kann Google sicherstellen, dass die Anzeigen, die Nutzern angezeigt werden, für ihre Suchanfragen relevant sind.

Aus Sicht der Werbetreibenden ist der Quality Score aus vielen Gründen extrem wichtig.  Diese Metrik bestimmt, ob ein Keyword überhaupt für eine Auktion in Frage kommt und somit, ob Ihre Anzeige für die Suchanfrage eines Nutzers im Google-Suchnetzwerk angezeigt wird.  Außerdem bestimmt der Quality Score zusammen mit dem CPC-Gebot den Anzeigenrang, und das ist sehr wichtig – insbesondere für Werbetreibende mit einem begrenzten Budget. Die Anzeigenrangformel für das Google-Suchnetzwerk ist folgende:

Anzeigenrang = CPC-Gebot × Quality Score

Da der Quality Score ein Faktor bei der Bestimmung des Anzeigenrangs ist, können Werbetreibende mit kleinen Budgets hart an der Optimierung ihrer Konten arbeiten und auf den vorderen Anzeigenpositionen landen, selbst wenn ihr Gebot niedriger ist als das eines Mitbewerbers mit einem niedrigeren Quality Score.  Der Quality Score wirkt sich auch auf die Anzeigenplatzierung im Google Display-Netzwerk aus.  Die Anzeigenrangformel für Keyword-bezogene Anzeigen ist folgende:

Anzeigenrang = Display-Netzwerk-Gebot × Quality Score

Bei platzierungsbezogenen Anzeigen im GDN berücksichtigt Google Ihr Gebot, entweder für die Anzeigengruppe oder für einzelne Platzierungen, und Ihre Anzeigengruppen-Quality Score. Die Anzeigenrangformel für platzierungsbezogene Anzeigen im Google Display-Netzwerk lautet wie folgt:

Anzeigenrang = Gebot × Quality Score

Letztendlich beeinflusst der Quality Score den Zustand und den Erfolg Ihres Kontos.  Wenn Ihr Quality Score auf Keyword-Ebene zu niedrig ist, kann Ihr Keyword möglicherweise nicht einmal an einer Auktion teilnehmen, d. h. Ihre Anzeige wird nicht angezeigt und konkurriert somit nicht um das Angebot eines Suchenden. Wenn Ihr Quality Score niedrig ist, wird Ihr Anzeigenrang niedrig sein, was wahrscheinlich weniger Traffic auf Ihrer Website und einen geringeren ROI bedeutet.

Quality Score Missverständnisse

Wir haben die verschiedenen Arten des Google Ads Quality Score erläutert und erklärt, warum der Quality Score in einem Konto wichtig ist.  Das nächste Thema, das wir angehen möchten, sind Quality Score-Missverständnisse.

Das Ändern von Match Types ändert den Quality Score

Google misst den Quality Score grundsätzlich ohne Berücksichtigung des Keyword-Match-Typs.  Wenn Sie also eine umfassende, eine Phrasen- und eine exakte Übereinstimmung desselben Keywords in Ihrem Konto haben, haben alle drei den gleichen Quality Score.  Google bestimmt den QS-Wert eines Keywords auf der Grundlage einer exakten Übereinstimmung mit einer Suchanfrage.  Zum Beispiel hat das Keyword „pinke Hausschuhe“ in Bezug auf die Suchanfrage „pinke Hausschuhe“ den gleichen Qualitätswert wie bei einer exakten Übereinstimmung. Daher hat die Änderung des Übereinstimmungstyps eines Keywords keine direkte Auswirkung auf den Quality Score auf Keyword-Ebene.

Der Quality Score verschlechtert sich, wenn Anzeigen oder Keywords pausiert werden

Das Pausieren von Anzeigen oder Keywords wirkt sich nicht auf den Quality Score aus, da dieser darauf basiert, wie gut Ihre Keywords und Anzeigen funktionieren.  Wenn sie nicht aktiv sind und daher nicht an der Auktion teilnehmen oder angezeigt werden, gibt es keinen Quality Score.

Display und Search Quality Score beeinflussen sich gegenseitig

Wie bereits weiter oben in diesem Ratgeber erläutert, sind diese beiden Quality Scores voneinander getrennt und beeinflussen sich nicht gegenseitig.  Erstens sind die Kriterien zur Bestimmung dieser Quality Scores unterschiedlich.  Zweitens sind die Such- und Display-Netzwerke so unterschiedlich, dass es für Google fast unmöglich wäre, dass sie sich gegenseitig beeinflussen.  Die Performance in dem einen Netzwerk hat keinen Einfluss auf die Performance in dem anderen.

Höhere Positionen begünstigen Ihren Quality Score

Oberflächlich betrachtet scheint dies wahr zu sein, aber der Quality Score wird tatsächlich angepasst, um die Unterschiede in der Anzeigenposition auszugleichen.  Google berücksichtigt die Tatsache, dass höhere Positionen natürlicherweise eine höhere CTR als niedrigere Positionen generieren, und kompensiert dies, indem die Formel angepasst wird, sodass die automatische Verstärkung dieser höheren Positionen aufgehoben wird.

Das Löschen oder Umstrukturieren von Elementen mit niedrigem QS-Wert löscht ihren Verlauf

Dies ist nicht wahr.  Laut Google wirkt sich die historische Leistung eines Kontoelements immer noch auf den Kontoverlauf aus, unabhängig davon, ob Sie es pausieren, löschen oder umstrukturieren.  Auch wenn durch die Anpassung dieser Elemente der Kontoverlauf nicht gelöscht wird, empfiehlt Google dennoch, Keywords und Anzeigen mit schlechter Leistung zu löschen, um zu verhindern, dass sie sich in Zukunft weiter negativ auf Ihren Kontoverlauf auswirken.  Je mehr Leistungsdaten im Laufe der Zeit gesammelt werden, desto geringer werden die negativen Auswirkungen dieser Elemente mit schlechter Leistung – aber sie werden nie ganz verschwinden.

Ist Ihr Quality Score gesunken?

Im Folgenden finden Sie einige potenzielle Ursachen für einen niedrigen Quality Score.  Gehen Sie unbedingt diese Checkliste durch, wenn Sie versuchen, Ihren Quality Score zu erhöhen:

Überprüfen Sie Ihre Ziel-URLs.  Haben Sie kürzlich Änderungen an Ihren Landing Pages vorgenommen?  Sind einige der Ziel-URLs defekt?  Verweisen sie alle auf funktionierende Landing Pages?  Im Folgenden finden Sie eine Liste von möglichen Problemen mit Ihren Ziel-URLs und wie Sie sie vermeiden können:

  1. Schrägstriche (/) und umgekehrte Schrägstriche (\); ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich
  2. Kommas; ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich
  3. Apostrophe; ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen
  4. Klammern; ersetzen Sie diese durch ein Leerzeichen
  5. Umlaute; ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich

Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite in den Webmaster-Tools oder in Google Analytics.  Google betrachtet eine langsame Ladezeit als den regionalen Durchschnitt plus drei Sekunden. Wenn die Ladezeit Ihrer Seite unter diesem Schwellenwert liegt, könnte sich dies negativ auf Ihren Quality Score auswirken.

  1. Informieren Sie sich über Faktoren, die zu einer langsamen Ladezeit beitragen.
  2. Sehen Sie sich die Google-Erweiterung für die Seitengeschwindigkeit für Chrome und Firefox an.

Schreiben Sie Anzeigen mit niedriger Klickrate um.  Eine niedrige CTR gilt bei Google bei <1,5 %.

Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens 3 erweiterte Textanzeigen in jeder Anzeigengruppe haben.

Stellen Sie sicher, dass die leistungsstärksten Keywords in Ihren Anzeigen enthalten sind.

Erwägen Sie die Einbindung von DKI-Anzeigen (Dynamic Keyword Insertion), um die CTR zu erhöhen.

Führen Sie einen Account-Audit durch und strukturieren Sie bei Bedarf um.

  1. Erwägen Sie, Keywords mit einer CTR <1,5 % bei wenigen oder keinen Conversions zu pausieren.
  2. Erstellen Sie kleinere, thematisch eng gefasste Anzeigengruppen.
  3. Stellen Sie sicher, dass die Landing Pages für jede Anzeigengruppe hoch relevant sind.
  4. Erwägen Sie das Hinzufügen von Broad-Match-Keywords, wenn Sie keine haben.  Wenn Sie neue Keywords zu Ihrem Konto hinzufügen, erhalten diese einen Basis-Quality-Score, der auf der Historie des Kontos basiert.  Wenn Sie also nur Phrase- und/oder Exact-Match-Keywords verwenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, Broad-Match-Keywords hinzuzufügen, um den Schwellenwert für die Impression zu erreichen, damit sie ihren eigenen Quality Score aufbauen können.