Wenn Sie in Ihren PPC-Kampagnen auf ein Keyword bieten, müssen Sie einen Keyword-Match-Typ auswählen, der Google mitteilt, wie intensiv oder begrenzt Ihre Anzeigen den Suchanfragen nach Keywords zugeordnet werden sollen. Es gibt vier verschiedene Keyword Match Types, aus denen Sie wählen können, um mit Google Ads zu werben.

Im folgenden Abschnitt lernen Sie die vier Keyword Match Types, die für Google-Anzeigen zur Verfügung stehen, kennen und erfahren, wie sie sich unterscheiden und warum die Keyword Match Types für den Erfolg Ihrer PPC-Anzeigenkampagnen wichtig sind.

Was sind Keyword-Match-Types?

Wenn Sie eine Textanzeige in Ihrer PPC-Kampagne erstellen, können Sie für Ihren Keyword-Match-Typ Broad Match, Modified Broad Match, Phrase Match oder Exact Match auswählen. Jeder Übereinstimmungstyp in Ihrem Google Ads-Konto hat seine Vor- und Nachteile.

Zusammenfassung der Keyword-Optionen

Broad-Match-Typ (Weitgehend passend)

Broad Match ist die Standardübereinstimmung und diejenige, die das breiteste Publikum erreicht. Bei diesem Typ wird Ihre Anzeige immer dann angezeigt, wenn die Suchanfrage eines Nutzers ein beliebiges Wort Ihres Keywords enthält, und zwar in beliebiger Reihenfolge. Wenn Sie z. B. Broad Match für „Luxusauto“ verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise angezeigt, wenn ein Nutzer „Luxusautos“, „schnelle Autos“ oder „Luxuswohnungen“ eingibt. Google kann Ihre Anzeige auch mit Suchanfragen abgleichen, die Synonyme verwenden – so könnte Ihre Anzeige beispielsweise angezeigt werden, wenn jemand nach „teure Fahrzeuge“ sucht, was keinen der Begriffe in Ihrem Keyword beinhaltet.

Da Broad-Match-Anzeigen so eingerichtet sind, dass sie ein möglichst breites Publikum erreichen, kann es passieren, dass Suchende Ihre Anzeige sehen und anklicken, wenn sie nach irrelevanten Themen suchen, und diese Kosten können sich erstaunlich schnell summieren. Auch hier gilt: Da Broad Match die Standardübereinstimmung ist, sollten Sie sehr vorsichtig sein. Broad Match-Keywords sind eine großartige Möglichkeit, viele Klicks zu erzielen, aber Werbetreibende müssen ihre Suchanfrageberichte genau im Auge behalten, um sicherzustellen, dass sie nicht für irrelevanten Traffic zahlen, der nicht zu einer Conversion führt. Sehen Sie sich zum Beispiel diese Google-Anzeigen an, die durch eine Suche nach „Klavierbänke“ ausgelöst wurden:

Klavierbänke

Die erste Anzeige ist für Klavier online lernen. Diese stimmt nicht gut mit der Absicht der Suchanfrage überein. Sie können negative Keywords einrichten, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen angezeigt wird, die nicht mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Weitere Informationen zu negativen Keywords erhalten Sie in unserem kostenlosen Leitfaden zur Kostenkontrolle mit negativen Keywords.

Modified Broad Match (Modifizierer für weitgehend passende Keywords)

Modified Broad Match kann als eine Art Mittelweg zwischen Broad Match und den Restrictive Match Types unten betrachtet werden. Damit erreichen Sie ein ähnlich breites Publikum, können aber besser kontrollieren, wer Ihre Anzeige sieht, indem Sie einzelne Wörter in einem Keyword mit dem „+“-Parameter “ fixieren“. Wenn Sie das Pluszeichen vor einem Begriff in Ihrem Keyword hinzufügen, teilen Sie Google mit, dass die Suchanfrage diesen Begriff enthalten muss.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben in Google Ads für das Keyword „Gel-Batterien“ eine modifizierte breite Übereinstimmung aktiviert. Wenn Sie den Parameter „+“ an das Wort „gel“ anhängen, kann Google Ihre Anzeigen nur mit Suchanfragen abgleichen, die das Wort „gel“ enthalten. Wenn Sie ihn an das Wort „Batterien“ anhängen, müssen Suchanfragen dieses Wort enthalten, bevor Ihre Anzeige in die Auktion aufgenommen werden kann.

Phrase Match Typ (Passende Wortgruppe)

Phrase Match bietet einen Teil der Vielseitigkeit von Broad Match, führt aber wie Modified Broad Match ein höheres Maß an Kontrolle ein. Ihre Anzeige erscheint nur dann, wenn ein Benutzer Ihren Schlüsselbegriff in der exakten Reihenfolge abfragt, in der Sie ihn eingegeben haben, aber es können auch andere Wörter vor oder nach diesem Begriff vorkommen.

Wenn Ihr Schlüsselbegriff z. B. „Haustierbedarf“ lautet, könnte Ihre Anzeige erscheinen, wenn ein Nutzer nach „Haustierbedarf“, „Rabatt für Haustierbedarf“ oder „Großhandel für Haustierbedarf“ sucht, aber nicht bei Suchanfragen wie „Haustierfutter“, „Vogelbedarf für Haustiere“ oder „Kunstbedarf“. Da die Suchanfrage Text vor oder nach Ihren Keywords enthalten kann, gibt es eine gewisse Flexibilität, aber Sie lassen eine Menge potenziellen Traffic auf dem Markt liegen.

Exact Match Type (Genau passend)

Exact Match ist der spezifischste und strengste der Keyword-Match-Types. In früheren Jahren wurde Ihre Anzeige bei diesem Match-Typ nur dann angezeigt, wenn der Nutzer den exakten Suchbegriff selbst eingab. Wenn Ihre Keyword-Phrase z. B. „schwarzes Cocktailkleid“ lautet, würde Ihre Anzeige nur erscheinen, wenn ein Nutzer nach „schwarzes Cocktailkleid“ (diese Wörter in dieser exakten Reihenfolge) sucht und nicht nach „Cocktailkleid“, „schwarzes Kleid“ oder „teures schwarzes Cocktailkleid“.

Google hat jedoch vor kurzem Änderungen am Exact-Match-Typ vorgenommen, sodass Ihre Anzeigen auch bei der Verwendung von Exact-Match-Keywords auf Suchanfragen passen können, die Synonyme, Pluralformen oder andere Variationen Ihres Keywords enthalten.

Der Vorteil ist, dass Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie nach dem exakten Begriff suchen, mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, sodass die Verwendung der Exact Match-Funktion unerwünschte Kosten reduzieren und die Conversion Rate hoch sein wird. Auf der negativen Seite werden Sie aufgrund Ihrer Einschränkungen weniger Traffic haben, da diese spezifischeren Suchanfragen ein geringeres Suchvolumen haben und Sie insgesamt weniger Impressionen erhalten.

Wie wirken sich Match Types auf Ihre Suchanzeigenergebnisse aus?

Match Types können einen großen Einfluss auf die Leistung Ihres Kontos haben: Sie sind die Steuerung, mit der Sie genau bestimmen, auf welche Suchanfragen Sie bieten. Bei der Entscheidung, welche Match Types Sie für jedes Keyword verwenden, gibt es einige wichtige Komponenten zu beachten:

  • Bisherige Performance – Wie ein Keyword oder ähnliche Keywords abgeschnitten haben, kann Ihnen Aufschluss darüber geben, welcher Match-Type die beste Performance für Ihre Investition bietet.
  • Mitbewerber – Wie Ihre Mitbewerber auf bestimmte Begriffe bieten und ihre eigenen Konten strukturieren, sowie wie ihre Konten in der Vergangenheit abgeschnitten haben, wird sich auf den Gewinn auswirken, den Sie bei bestimmten Match-Types sehen.
  • Gebote – Die Kosten pro Klick und die Kosten pro Conversion werden stark von den Geboten beeinflusst – oft setzen Werbetreibende verschiedene Methoden zur Manipulation der Gebote ein und bieten je nach Übereinstimmungstyp mehr oder weniger aggressiv – dies kann stark beeinflussen, welcher Übereinstimmungstyp am besten geeignet ist.
  • Anzeigentext und Kontostruktur – Viele Werbetreibende teilen ein „teures“ Keyword auf und lassen es auf Broad-, Phrase- und Exact-Match-Types laufen – vielleicht segmentieren sie diese Match-Types sogar und schreiben spezifische Anzeigen für jeden. Die Art und Weise, wie ein Werbetreibender sein Konto strukturiert, kann ebenfalls einen massiven Einfluss auf die Leistung für verschiedene Übereinstimmungstypen haben.

Die Optimierung Ihrer Verwendung von Google Ads-Match-Types ist entscheidend, da Sie so Ihre Zielgruppe erreichen und gleichzeitig unnötige Ausgaben für irrelevante Klicks vermeiden können.