Voice Search

Featured Snippets sind eine der begehrtesten Positionen auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschinen (SERPs). Warum ist das so?

Featured Snippets belegen nicht nur die Position 0, sondern sie beantworten die Frage oder Suchanfrage in den Augen von Google auch am besten. Die durchschnittliche Voice-Suchanfrage ist etwa 29 Wörter lang. Um das gewünschte Featured Snippet zu erhalten und bei der Voice Search bevorzugt zu werden, beantworten Sie die Frage, die Ihre Zielgruppe stellt, fügen Sie wesentliche Details hinzu, aber halten Sie sich kurz.

Beginnen Sie mit der Beantwortung ihrer Frage und setzen Sie sie möglichst im ersten Absatz auf der Webseite ein, die Sie einordnen möchten. Sehen wir uns zum Beispiel die Frage an: „Welche Suchmaschinen sind in den Top 10?“ Wenn Sie sich die Ergebnisse der Voice Search ansehen, sehen Sie, dass ein Liste der Top 10 Suchmaschinen von GoogleSEO.de als erstes Ergebnis auftaucht.

Wenn Sie dieselbe Suche an einen Desktop PC starten, erscheint die selbe Liste mit dem Ausschnitt auf Position 0.

Auf der Webseite, auf die Google verlinkt, sind die Suchmaschinen in einer Liste strukturiert, dass Google die wesentlichen Informationen für das vorgestellte Snippet leicht abrufen kann. Aus diesem Grund gewinnt es die Position Nummer eins bei der Sprachsuche und das vorgestellte Snippet für Desktop und Handy. Insgesamt trägt dies dazu bei, den Traffic auf Ihrer Seite zu erhöhen.

Wie zuvor erwähnt, hat Google die letzten zwei Jahre damit verbracht, Websites zu indexieren, um sie zuerst für mobile Endgeräte zu analysieren und zu optimieren. Was bedeutet das? Ihre Website wird auf der Grundlage ihrer mobilen Version indexiert (oder wie sie in einer mobilen Ansicht angezeigt wird). Warum ist dies wichtig? Die meisten Sprachsuchvorgänge werden über Mobilgeräte und Sprachassistenten durchgeführt, und daher sollte der Großteil Ihrer Optimierungsbemühungen dort erfolgen.

Google erkennt, ob eine Website mobil-freundlich ist oder nicht, und erstellt anhand dieses Faktors ein Ranking für Sie. Wie können Sie also entschlüsseln, ob Ihre Website für mobile Endgeräte optimiert ist? Ganz einfach.

Die Google Search Console verfügt über einen Test, der erkennt, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist oder ob es Verbesserungsmöglichkeiten gibt, und wie Sie diese erkennen können. Sie könnten zum Beispiel Javascript-Probleme haben, die Ihre Nutzererfahrung verlangsamen, oder Probleme beim Seitenaufbau, die die Website als „nicht mobil-freundlich“ erscheinen lassen. In diesem Fall gibt die Google Search Console das Problem und dessen genauen Ort (in Form einer URL einer Javascript-Datei) an.

Denken Sie unbedingt daran, dass die Geschwindigkeit der Website Hand in Hand mit Ihrer optimierten Benutzererfahrung auf mobilen Geräten geht. Fügen wir als Beispiel ein Szenario aus dem wirklichen Leben hinzu. Sie sind unterwegs und kämpfen mit zahlreichen Aufgaben und Terminen. Sie führen eine Suche auf Ihrem Mobilgerät durch, und das Laden der Webseite dauert zu lange. Wartet man auf diese Seite oder klickt man auf die zweitbeste Option?

Indem Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöhen, schaffen Sie eine qualitativ hochwertige Benutzererfahrung und zeigen Ihrem Zielpublikum, dass Sie dessen Zeit schätzen. Außerdem signalisiert dies Google, dass Ihre Webseite benutzerfreundlich ist. Dadurch steigt Ihr Ranking und die Chancen Ihrer Website, das begehrte Snippet zu erhalten.

Wenn jemand die Voice Search verwendet, neigt er dazu, im Vergleich zum Desktop mehr Konversationsthemen zu suchen. Bedenken Sie: Sie sagen nicht dasselbe wie bei der Online-Kommunikation mit der Tastatur! Wenn Sie zum Beispiel nach den „besten B2B-Website-Designs“ auf dem Desktop suchen, werden Sie genau das eingeben. Wenn Sie die Voice Search verwenden, neigen Sie dazu, mehr Konversation-Sprache zu verwenden, wie z.B. „Was sind die besten B2B-Website-Designs? Diese Suchanfragen führen zu unterschiedlichen Ergebnissen.

Voice Search besteht zum Großteil aus Long-Tail-Keywords und enthalten daher spezifischere Angaben zu dem, was gesucht wird. Durch die Erstellung von Konversationsthemen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind, haben Sie eine bessere Chance, Kunden zu erreichen und den richtigen Traffic auf Ihrer Website zu erzeugen.

Laut SEO-Experten haben im vergangenen Jahr 58% der Nutzer die Voice Search genutzt, um ein lokales Unternehmen zu finden. Bis Ende 2020 werden sogar 50 % der Google-Suchanfragen über die Voice Search durchgeführt werden. Dieser Aufwärtstrend zeigt, dass lokale Unternehmen immens von der Voice Search profitieren werden. Optimieren Sie Ihre Website für beliebte Suchanfragen vor Ort, um Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein.

Wie erwähnt, sind Long-Tail-Keywords, wenn Sie sich auf die Voice Search konzentrieren, die beste Wahl, um Marktanteile für das Feature Snippet zu gewinnen.

Long-Tail-Keywords erhalten weniger Konkurrenz und haben ein geringeres Suchvolumen. Es handelt sich hierbei um deutlichere Suchanfragen und es hat sich gezeigt, dass es sich um fragebasierte Suchanfragen handelt. Das bedeutet zum Beispiel, dass weniger Seiten auf diese spezifischen Suchbegriffe abzielen und weniger Leute nach ihnen suchen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, um Long-Tail-Keywords und das, was Ihr Publikum interessiert, zu entdecken. Der schnellste Weg, die Fragen Ihres Zielpublikums zu finden, ist jedoch die Verwendung des Tools „Answer the Public„.

„Answer the Public“ nimmt ein interessantes Thema auf und generiert eine Liste von Fragen zu diesem Thema. Sobald Sie Ihre Fragenliste abgerufen haben, können Sie sie an Tools zur Keyword-Recherche wie SEMrush oder Ahrefs übergeben. Diese Tools helfen Ihnen, Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad der Keywords und andere Ranking-Kennzahlen zu ermitteln.

Wie bereits erwähnt, haben Long-Tail-Keywords in der Regel eine Konversations- oder Bildungsabsicht. Sobald Sie ein umfangreiches Volumen an Long-Tail-Keywords generiert haben, können Sie besser strategisch vorgehen und Content erstellen, der einen höheren Rang einnimmt und Ihr Zielpublikum genau dort erreicht, wo es sich befindet. Je nachdem, was Sie oder Ihr Unternehmen tun, kann die Art des von Ihnen erstellten Contents variieren. Für jemanden, der sich vielleicht nicht sicher ist, welche Art von Content er erstellen soll, ist der beste Tipp, den ich Ihnen geben kann: Verwenden Sie Google.

Google ist an sich schon ein kostenloses Tool zur Keyword-Recherche. Sie können sehen, worüber die Leute reden, wie sie darüber sprechen und warum es für sie wichtig ist. Indem Sie prüfen, worauf Google als relevanten Content Wert legt, können Sie bestimmen, welche Art von Content für Sie am besten funktioniert.